اهمیت یادگیری شناخت و تحلیل محیط کسبوکار چیست؟ در جهان امروز، هیچچیز خنثی نیست. هر پدیدهای بر پدیدههای دیگر اثرگذار و از پدیدههای دیگر اثرپذیر است. در خصوص کسبوکارها نیز همینگونه است. کسبوکارها در خلاء شکل نمیگیرند و کار نمیکنند. بنابراین، بر محیط اطراف خود اثر میگذارند و از محیط اطراف خود اثر میپذیرند. کسبوکار یک سیستم باز است که با محیط بیرون خود رابطه تعاملی دارد. بنابراین، تصور اینکه در یک محیط نامساعد بتوان یک کسبوکار عالی را ایجاد و مدیریت کرد تا حدود زیادی دشوار است. ایده عالی، محصول عالی، خدمات عالی، محیط کاری عالی، منابع انسانی عالی و... هیچ کدام نمیتوانند در چهارچوب یک سیستم معیوب و دارای مشکل، دستاورد خاصی را خلق کنند. اینجاست که عدم شناخت از محیط کسبوکار میتواند اثرات منفی زیادی بر روی فعالیت کارآفرینان و مدیران کسبوکار بگذارد. اشخاصی که با افکار و ایدههای بسیار متعالی، اما متفاوت با واقعیتهای موجود، و با رویایی شیرین پا به عرصه کارآفرینی میگذارند، اما یک به یک توسط واقعیتهای تلخ بازار و محیط کسبوکار پس زده میشوند. از همین رو، شناخت محیط کسبوکار امری ضروری است. در دل محیط کسبوکار است که فرصتها، تهدیدها، رقابتها و نیازها نهفتهاند. در دل محیط است که سیستم باز کسبوکار میتواند با تکتک عناصر درونی و عوامل بیرونی تعامل داشته باشد و به جلو پیش رود یا اینکه نابود شود. در دل محیط است که ارزشها خلق، منتقل و درک میشوند. بنابراین برای موفقیت در کسبوکار، بیش از هر عامل دیگری، این محیط است که اصالت دارد. در این فرادرس چه چیزی و چگونه یاد میگیریم؟ هدف این آموزش این است که با معرفی کاربردی ابعاد شناخت و تحلیل محیط واقعی کسبوکار امروز به کارآفرینان و مدیران، آنها را تا حد زیادی در مقابل ریسکها و عدم قطعیتهای موجود در محیط پیچیده بیمه کند. همچنین، کمک کند تا کارآفرینان و مدیران کسبوکارها شانس موفقیت را در تمامی اقدامات خود، از جمله تشخیص فرصت، ایدهیابی، کارآفرینی، تأمین مالی، توسعه محصول، رقابت، استراتژی رشد و توسعه و... افزایش دهند. در این فرادرس به شناخت محیط کسبوکار بر اساس موجهای فناوری آلوین تافلر (Alvin Toffler)، پارادایمهای مدرنیسم و پستمدرنیسم، انقلابهای صنعتی و سایر منظرها خواهیم پرداخت. در ادامه شناخت و تحلیل محیطهای دور و نزدیک کسبوکار را ارائه خواهیم کرد.
