وجود و تاثیر مد تقریبا بر مردم در سراسر دنیا کاملا محسوس و قابل مشاهده است. در صنعت جهانی پوشاک، بازیگران بسیاری از جمله: طراحان، تولیدکنندگان، خردهفروشان و... به ایفای نقش میپردازند. صنعت مد و پوشاک یک صنعت جهانی است که از نظر سرمایهگذاری، تجارت و اشتغال، حتی با وجود وابستگی به تقاضای غیر قابل پیشبینی افراد جامعه با سود خالص میلیون دلاری، همواره پیشرو بوده است. در ایران نیز سالها است که صنعت پوشاک نقش پررنگی در جامعه داشته است، به خصوص در سالهای اخیر با ظهور رسانههای اجتماعی از جمله: سایتها، فروشگاههای آنلاین، حضور برندها در اینستاگرام به صورت مزون و کانالهای فروش در تلگرام، این صنعت بیش از پیش رونق یافته است. این روزها مزونهای مختلفی را در شبکههای اجتماعی میبینیم که به تولید مانتو، لباس و... مشغولند اما برند مشخصی ندارند و پس از مدتی ناپدید میشوند و جای خود را به مزون دیگری میدهند. مدیریت برند و برندسازی از اصول بنیادی یک کسب و کار محسوب میشود. در جهانی که هر روز رقبای جدیدی با قدرتی ظهور میکنند، برندسازی، حرفهای اجتنابناپذیر است، به ویژه در صنعت مد و پوشاک که برند نقش طلایی را در آن ایفا میکند چون که افراد با برند لباس، هویت خود را تعریف میکنند. در این فرادرس به برندسازی و فرایند آن در صنعت مد و پوشاک میپردازیم. شیوه برندسازی در این صنعت با صنایع دیگر بسیار متفاوت است. بنابراین، در ابتدای این آموزش به مفهوم: مد، صنعت مد و پوشاک در جهان و ایران و سپس به شناخت مصرفکننده مد که یکی از مهمترین مباحث به شمار میرود، میپردازیم. پس از آن، به معرفی مفهوم برند و فرایند برندسازی در صنعت مد و پوشاک میپردازیم. در ادامه، خلق برند لوکس، شخصیسازی و استراتژیهای آن و همچنین جایگاه مهم رسانههای اجتماعی در این صنعت را مورد بررسی قرار میدهیم. در مرحله بعد، به بررسی نمونه برندهای موفق در ایران و جهان پرداخته و در بخش آخر چالشهای برندسازی مد، پوشاک و همچنین پیشنهادهای استراتژی برای خلق برند موفق در ایران را مورد بحث قرار میدهیم.
