بازاریابی و بازاریابی بینالمللی چیست؟ قبل از این که مباحث بازاریابی مطرح شود، نیازها متناسب با تقاضاها تعدیل میشد و محصولات در اختیار افراد قرار میگرفت. این روند ادامه داشت تا به عصر صنعتی شدن رسیدیم. به تدریج نیازهایی فراتر از گذشته احساس شدند و صنعتگران برای پاسخگویی به این نیازها، شروع به عرضه محصولات خود به بازارها کردند. اینگونه بود که رقابت بین محصولات شکل گرفت و بازاریابی پدید آمد. در طی سالهای متمادی، صنعتگران با خود فکر کردند که چرا فقط به فکر نیازهای کشور خود باشیم، این نیازها محدودند، رقابت در آنها دیگر زیاد شده است و اینگونه بود که بازاریابی بینالملل شکل گرفت. اهمیت یادگیری بازاریابی بینالمللی چیست؟ شما شاید دانشجو باشید و بخواهید در آینده وارد حوزه بینالملل (چه در قامت مشاور و چه در قامت مجری) بشوید و یا شاید تولیدکننده، واسطه و... باشید و به فکرتان رسیده باشد که برای توسعه کسبوکار خود، باید آستینی بالا بزنید و به فکر بازار بینالملل باشید. خوب است که به این نکته هم توجه داشته باشید که بازار بینالملل زبان خاص خود را دارد، لزوما شما نمیتوانید هر چیزی را که اراده کنید صادر کنید. به طور مثال باید به فرهنگ کشور مقصد، نام برند، نرخ ارز و تورم، تعرفهها، بستهبندی محصول، آبوهوا، طریقه حملونقل و صدها نکته دیگر توجه داشته باشید. پس میتوان گفت یادگیری بازاریابی بینالمللی برای یک بازاریاب به دلیل وجود چالشهای مختلف در بازارهای خارجی به ویژه در کشورهایی با فرهنگهای متفاوت، تفاوتهای زبانی، سیاسی و اقتصادی از اهمیت بالایی برخوردار است و فرد با یادگیری اصول و تکنیکهای بازاریابی در بازارهای خارجی، توانایی برقراری ارتباط با مشتریان و تامین کالا و خدمات برای آنها را بهبود خواهد بخشید. در این فرادرس چه چیزی یاد میگیریم؟ در این فرادرس سعی شده است که با زبانی شیوا و قابل فهم برای همه علاقهمندان، کلیه مباحث بازاریابی بینالملل به صورت طبقهبندی و کاربردی و با استفاده از معتبرترین کتابهای دنیا و با ذکر مثالهای متنوع بیان شوند. این آموزش مناسب علاقهمندان، دانشجویان سازمان آموزش فنی و حرفهای کشور، دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری است؛ انتظار میرود که مخاطبین بعد از اتمام این آموزش، اعتماد به نفس کافی برای شروع بازاریابی بینالملل را به دست بیاورند.
