جامعه مدرن، مفاهیم تازه ای را طلب می کند که همپای آن، حوزه معرفت و دانش نیز با مفاهیم و کلیدواژه های نوینی روبه رو شده است. مفهوم دموکراسی، دولت ملت، رشد حقوق اجتماعی و سیاسی و افکار عمومی، از جمله آن ها است. مفاهیمی که نیاز به بازشناسی و پژوهش معرفت شناختی دارند و روش های خاصی را نیز می طلبند. از جمله این روش ها، نظرسنجی است تا بتوان به درک درستی از برداشت ها، نگرش ها، خواست ها و نظرگاه های مردم، در گروه ها و اقشار مختلف دست یافت. لذا شناخت اصول و مبانی نظرسنجی و شیوه های عملیاتی اجرای آن، از ملزومات دانش علوم اجتماعی امروز به ویژه در حوزه علوم ارتباطات و روابط عمومی است. می توان امیدوار بود با این شناخت علمی، چالش های اجرایی انجام نظرسنجی ها را به حداقل می رساند، چرا که کارشناسانی به انجام آن مبادرت می ورزند که به سطح مطلوبی از دانش نظری و عملی در زمینه نظرسنجی رسیده اند. هدف اصلی این درس، معرفی مجمل و در عین حال گویا از اصول و شیوه های نظرسنجی، به عنوان یکی از شیوه های پژوهش و پیمایش میدانی در حوزه علوم ارتباطات است و کوشش مدرس بر آن است تا با ارائه شناخت درست از مبانی نظری و تکنیک های اجرایی نظرسنجی، دانشجویان را به توانایی بالقوه قابل قبولی در جهت انجام یک پروژه موفق نظرسنجی، هدایت نماید.
