استراتژی بازاریابی چیست؟ استراتژی بازاریابی به مجموعهای از رویهها و تصمیماتی گفته میشود که برای تعیین و تحقق اهداف بازاریابی یک سازمان، به کار میرود و جذب و حفظ مشتریان و افزایش فروش و سود سازمان از اهداف آن است. استراتژی بازاریابی شامل تحلیل بازار، تعیین مزیت رقابتی، تعیین روشهای تبلیغاتی، تعیین روشهای توزیع و تحلیل و نظارت بر عملکرد است. اهمیت یادگیری استراتژی بازاریابی چیست؟ در دنیای کنونی و با توجه به تغییرات سریع محیطی، تمام شرکتها و سازمانهای موجود در بازار رقابتی نیازمند به کار بردن استراتژی برای موفقیت و دستیابی به مزیت رقابتی هستند تا بتوانند سهم بازاری را به خود اختصاص دهند. در این میان آشنایی با مفاهیم بازاریابی برای سازمانها، راهی برای دستیابی به این هدف است. این امر تنها از طریق داشتن دیدگاهی استراتژیک در زمینه بازاریابی به عنوان یک کل و بخشهای مختلف آن میسر است. بنابراین آشنایی با مفاهیم مدیریت استراتژی بازاریابی بسیار حائز اهمیت است. توجه اصلی در استراتژیهای بازاریابی، تخصیص مناسب منابع و هماهنگ کردن آنها با یکدیگر است. آنچه ضرورت دارد مشخص کردن قلمرو در استراتژی بازاریابی است که عبارت است از تعیین بازارهای هدف خاص برای یک خانواده محصول یا یک محصول خاص. با استفاده از مشخصات محصول، قیمت، مکان و پیشبرد نیازهای مشتریان در بازار هدف برآورده میشود و سازمان میتواند به مزیت رقابتی دست یابد. بر اساس مفاهیم بیان شده به نظر میرسد آموزش در حوزه استراتژیهای بازاریابی برای هر کسبوکاری در دنیای رقابتی ضروری به نظر میرسد. در این فرادرس چه چیزی یاد میگیریم؟ آنچه ابتدا در این فرادرس بررسی خواهیم کرد مفاهیم مرتبط با نقش چارچوبها در مدیریت بازاریابی، هدفگذاری تاکتیکی بازار، تحلیل ارزش مورد انتظار شرکت و تحلیل ارزش مورد انتظار مشتری است؛ سپس به شناخت فرایند ارتباطات، فلسفه برند، سیاستهای قیمتگذاری و پیشبینی تقاضا خواهیم پرداخت و در پایان نیز حل مسائل بازاریابی و بیانهنویسی را با شما مخاطبین گرامی بررسی خواهیم کرد.
