آموزش بازاریابی بین المللی – جامع و با نکات کاربردی

در عصر حاضر که غالب کشورها توسعه صادرات را عامل اصلی رشد و توسعه خود قرار داده اند، بازاریابی بین الملل مهم ترین راهبرد حضور و بقای شرکت هایی شده است که قصد فعالیت در نظام پویای اقتصاد و تجارت جهانی را دارند. بازار جهانی هر روز شاهد حضور رقبای جدید و به کارگیری استراتژی های گوناگون بازاریابی توسط شرکت های مختلف در این عرصه است. پیچیدگی بازارهای بین المللی و پویایی شرایط سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی حاکم بر این بازارها از یک سو موجب ایجاد چالش در فرایند بازاریابی و از سوی دیگر باعث درک ضرورت به کارگیری روش های علمی و نوین در این عرصه شده است. بازاریابی بین الملل در ساده ترین سطح خود فرایندی است که در آن یک شرکت تجاری باید در مورد آمیخته بازاریابی خود در ورای مرزهای کشورش تصمیم بگیرد و این علم به دانشجویان رشته بازاریابی و بازرگانی کمک می کند که با مطالعه مباحث به درک کاملی از رخدادهای جهانی برسند و قادر به تحلیل و تصمیم گیری در شرایط بین المللی شوند. در این فرادرس قصد داریم به مهارتی دست یابیم که با تاکید بر ترکیب عناصر بازاریابی در سطح بین الملل و با به کارگیری اصول بازاریابی در سطح فراتر از مرزهای یک کشور و همچنین با توجه به فرصت ها و تهدیدهای محیط پیرامون، به موفقیت در محیط بین الملل دست یابیم و از طریق استراتژی های ورود به بازار جهانی، سیاست های تولید در بازاریابی بین الملل و ابعاد مختلف کانال توزیع و قیمت گذاری بتوانیم به رشد و بقای سازمان خود در محیط های متغیر و پویا که هر روز در آن بازارهای جدید به وجود می آید، کمک نماییم. در این آموزش، سعی شده است مفاهیم بازاریابی در محیط بین الملل، با زبانی ساده و مثال های ملموس بیان شود تا مخاطبین کاربردهای آن را در بازاریابی به صورتی ملموس درک کنند. در پایان هر درس، با ارائه سوال های مرتبط، تلاش شده است درک عمیق تر و تحلیلی این مفاهیم برای مخاطبین تسهیل گردد.

فرادرس

سمیه حضوری